Podobno można go spotkać wszędzie, na ulicy, w sklepie za ladą, w autobusie lub sprzedającego kawę w Starbucksie. Znawcy tematu twierdzą, że można go rozpoznać – uwaga – po zapachu, a także po kropce na czole. O kim mowa. To proste – o ciapatym.

Słowa macierzystego języka składają się, tak jak cegiełki, w zdania. Zdania, w porządku poziomym układają się w tekst. Tekst mówi o sobie tak, aby móc się porozumieć z każdym innym tekstem. Tak dojrzewa język, a ten w pełnym rozkwicie mówi o nas.

Tam, gdzie zwykła reklama nie wystarcza, specjaliści od wizerunku sięgają po amunicję większego kalibru czyli po reklamę tzw. szokującą (z angielskiego shockvertising).