CO Z TĄ MARKĄ UEFA?

W typowym przypadku powszechna rozpoznawalność znaku – marki wynika miedzy innymi    z faktu, jak długo marka jest promowana na rynku. Długoletnia obecność na rynku, konsekwentna strategia rynkowa, skuteczna promocja i regularna komunikacja dają szanse na utrwalenie się w pamięci odbiorców. To nie przypadek, ze najcenniejsze marki świata (np. Coca-Cola, Mercedes) liczą sobie niejednokrotnie ponad 100 lat.

A jak wygląda logo najpotężniejszej w Europie organizacji w najbardziej fascynującym sporcie świata – UEFA. Znak logo UEFA zawodów piłkarskich jest promowany tylko przez kilkanaście dni podczas zawodów co cztery lata. Mimo to, osiąga bardzo wysoki poziom świadomości marki.

LOGO UEFA EURO 2012™

Logo UEFA EURO 2012™ inspirowane jest ludowymi wycinankami, charakterystycznym dla obu krajów gospodarzy. Logo stworzyli graficy, którzy od lat są związani z UEFA. Historię powstania logo wyjaśniał podczas krótkiej konferencji prasowej jeden z jego twórców, portugalski grafik Helder Pombinho.

Zielona gałązka, na niej trzy kwiaty: czerwony, żółty i niebieski. Środkowy w formie wielkiego pąku, przypominającego piłkę nożną. Motyw piłki pojawia się nieprzerwanie od 1996 roku i mistrzostw Anglii. Wcześniej oprócz Euro we Włoszech w 1980 roku, UEFA trzymała się schematu zapoczątkowanego przy okazji Euro 1960 we Francji:  symbol flagi narodowej państwa organizatora i napis UEFA. Głównym przesłaniem jest zaprezentowanie jak piłkarskie mistrzostwa, przedstawione w postaci piłki, wpływać będą na rozwój obu krajów. Proste przesłanie niesie również oficjalne hasło mistrzostw, choć jego interpretacja w języku polskim jest nieco inna. Oficjalnie slogan brzmi „Razem tworzymy historię”, natomiast w polskiej wersji zmienione zostało na „Razem tworzymy przyszłość”. Pytany o tę różnicę Michel Platini, wyręczony został przez polskiego ministra sportu Adama Giersza. Wyjaśnił on, że po długich dyskusjach, które toczyły się także na forum komitetu wykonawczego UEFA przyjęta została polska propozycja, aby w haśle znalazło się słowo przyszłość. „Historia kojarzy się u nas raczej z czasem przeszłym – powiedział Giersz – my natomiast chcieliśmy, aby oficjalny slogan Euro nawiązywał do przyszłości.

INAUGURACJA

W poniedziałek 14 grudnia 2009 r. świat poznał oficjalne logo Mistrzostw Europy 2012. Główne uroczystości z udziałem szefa UEFA Michela Platiniego odbyły się w Kijowie -mieście, w którym rozegrany zostanie mecz finałowy turnieju. Razem z nim zaprezentowane zostało hasło imprezy „Razem tworzymy przyszłość”, które również pojawiać się będzie na wszystkich materiałach promocyjnych. Uroczystość odbyła się na placu Michajłowskim w centrum ukraińskiej stolicy. Szefowi UEFA sekundowali prezesi polskiego i ukraińskiego ZPN-u Grzegorz Lato i Hrihorij Surkis.

Prezydent UEFA Michel Platini powiedział podczas ceremonii: „Zaledwie trzy dni po ogłoszeniu decyzji Komitetu Wykonawczego UEFA odnośnie ukraińskich Miast Gospodarzy, dzień dzisiejszy stanowi kolejny kamień milowy w przygotowaniach do UEFA EURO 2012™. Uważam, że żywe barwy logo doskonale pasują do wizerunku, jaki chcą pokazać światu Polska i Ukraina. Symbolika rozwijającej się rośliny w pełni odzwierciedla aspiracje obydwu krajów, jestem też przekonany, że razem stworzymy przyszłość organizując po raz pierwszy piłkarskie Mistrzostwa Europy w tej części kontynentu. Jestem pewien, że jeżeli dalej będziemy działać z zapałem, który pokazaliśmy przez ostatnie kilka miesięcy i sprostamy nadchodzącym wyzwaniom, wtedy nagroda będzie współmierna do ilości wykonanej pracy – czeka nas w czerwcu 2012 roku wspaniały festiwal piłkarski.”

PROMOCJA W POLSCE

W 2010 roku rozpoczyna sie promocja Polski, organizatora turnieju UEFA EURO 2012™. Organizacja jednej z największych imprez sportowych na świecie przyniesie Polsce ogromne korzyści ekonomiczne, społeczne i sportowe i ma pozytywny wpływ na postrzeganie Rzeczypospolitej Polskiej za granica. Logotyp, w formie świetlnej iluminacji, zaprezentowany został po zmierzchu na najważniejszych budynkach w polskich i ukraińskich miastach-gospodarzach. Gospodarzem uroczystości w Warszawie, był dyrektor turnieju Euro-2012 w Polsce Adam Olkowicz. Mieszkańcy mieli okazję zobaczyć logo mistrzostw na fasadzie Pałacu Kultury i Nauki od strony ulicy Marszałkowskiej. Po świetlnej prezentacji odbył się pokaz fajerwerków. W kolejnych dniach logo mieli okazję obejrzeć mieszkańcy kolejnych miast: 16 i 17 grudnia Doniecka (Opera Sołowianenki) i Gdańska (Zielona Brama), 18 i 19 grudnia Charkowa (Bank Nadra) i Poznania (CK Zamek), 20 i 21 grudnia Wrocławia (BZ WBK na Rynku Głównym), a 21 i 22 grudnia Lwowa (budynek Opery Lwowskiej). Autorem iluminacji był szwajcarski artysta Gerry Hofstetter, który realizował już podobne projekty podczas mistrzostw Europy w Austrii i Szwajcarii w 2008 roku. Znany jest także z działalności proekologicznej – podczas ekspedycji arktycznych w 2003 i 2005 roku, wspierając ogłoszony przez ONZ Międzynarodowy Rok Wody, oświetlał góry lodowe, które zamieniały się w świetlne pomniki, mające zwrócić uwagę ludzkości na rosnący problem efektu cieplarnianego.

KLOMBY I LOGA Z KWIATÓW

Na dwa lata do UEFA EURO 2012™ miasta gospodarze świętują wydarzenie poprzez kwiatowe kompozycje oficjalnego logotypu turnieju. Zarówno w polskich, jak i ukraińskich miastach goszczących drużyny piłkarskie, powstały imponujące kwiatowe logotypy. Symboliczne otwarcie klombu we Wrocławiu nastąpiło we wtorek 8 czerwca przy pomniku Bolesława Chrobrego na ul. Świdnickiej. Kolor limonki to wrocławski kolor promujący ideę organizacji UEFA EURO 2012™ we Wrocławiu. Układ kwiatów złożony jest z begonii, aksamitek oraz  labelii. Do ozdoby użyto białych i czarnych kamyczków oraz kory. Przed mistrzostwami ma powstać tutaj dwa takie loga. Jedno oficjalne zaakceptowane przez UEFA oraz drugie charakterystyczne tylko dla miasta.

W trzech miejscach Warszawy pojawiło się logo mistrzostw zrobione z ogromnej ilości kwiatów. Największe powstało na Placu na Rozdrożu. Pozostałe kompozycję znajdują się na pasie zieleni przy ulicach Targowa, Kijowska oraz Banacha, Żwirki i Wigury. Na ten pomysł w stolicy potrzeba było, aż 11 tysięcy kwiatów.

Kwiatowego klombu w postaci loga nie zabrakło w Poznaniu. Został odsłonięty 11 czerwca 2010 r. nad Jeziorem Maltańskim. Wg Grzegorza Ganowicza-przewodniczącego Rady Miasta Malta jest głównym ośrodkiem sportu i rekreacji w Poznaniu, dlatego też wybór tego miejsca nie powinien budzić wątpliwości. Nasi sąsiedzi na Ukrainie także przygotowali już swoje kwiatowe loga, które podziwiać można w Kijowie, Charkowie oraz Doniecku.

Klomb kwiatowy z oficjalnym logo Euro 2012, a także logotyp miejski związany z turniejem zaprezentowano w Doniecku, jednym z czterech miast Ukrainy, które będzie gospodarzem piłkarskich mistrzostw Europy w 2012 roku. Logo Doniecka, centrum ukraińskiego zagłębia węglowego, przedstawia hałdę kopalnianą w kolorach flagi państwowej Ukrainy, oraz różę, która jest symbolem tego miasta. Klomb powstał w parku im. Szczerbakowa w centrum.

Klomby kwiatowe z oficjalnym logo turnieju odsłonięto też w Kijowie i Charkowie, dwóch spośród czterech miast Ukrainy, gospodarzy mistrzostw. Zaprezentowano też logotypy mające promować te miasta. Symbolem Kijowa na Euro 2012 są stojący na łodzi legendarni założyciele stolicy, bracia Kij, Szczek i Choryw, oraz ich siostra Łybid. Znak, wzorowany na istniejącym w Kijowie pomniku rodzeństwa, utrzymany jest w barwach oficjalnego logo turnieju.